07.04.2026
Уже 9 апреля в Минске стартует XXVIII Международная выставка-ярмарка туристических услуг «ОТДЫХ-2026». В этом году городом-партнером форума выступает Санкт-Петербург, который традиционно делает ставку на содержательное участие в выставке и рассматривает белорусское направление как одно из значимых в своей туристической и деловой повестке. О том, какую роль деловой туризм играет в экономике города, как Петербург укрепляет позиции в MICE-индустрии, с чем подходит к выставке в Минске и что представит на своем стенде, рассказал генеральный директор СПб ГБУ «Конгрессно-выставочное бюро» Сергей Азаренков — в статусе представителя города-партнера выставки «ОТДЫХ-2026».
Петербург обладает мощным выставочным и событийным потенциалом. Какую роль конгрессно-выставочная деятельность играет в развитии туристской отрасли города и экономики в целом?
Деловой туризм в Санкт-Петербурге генерирует значительную часть доходов туриндустрии, чем повышает инвестиционную привлекательность города. В 2025 году Санкт-Петербург посетили 1,4 млн деловых туристов (на 12% выше показателей 2024 года). Общий вклад делового туризма в экономику города составил более 111 млрд рублей (+29 млрд). Средний чек делового туриста выше, чем у других категорий путешественников. Так, гости из регионов России в среднем тратят за время бизнес-поездки в Петербург по 72 тысячи рублей, а из дальнего зарубежья – 149 тысяч рублей. И эти цифры постоянно растут.
Сейчас каждый восьмой турист приезжает в Северную столицу с деловыми целями. Многие из таких гостей не ограничиваются только бизнес-программой, они продолжают знакомство с нашим богатейшим культурно-историческим наследием, открывают для себя новую туристскую географию, присоединяются к ярким событиям, наслаждаются петербургской гастрономией – а затем возвращаются к нам вновь, уже вместе с друзьями и семьями.
Вместе с тем за прошлый год в Северной столице прошло более 760 деловых и конгрессно-выставочных мероприятий. Только в рамках десяти крупнейших из них были заключены контракты на сумму свыше 6,5 трлн рублей, состоялось более 5000 деловых встреч и переговоров, подписано около 3000 соглашений, меморандумов и договоров.
Какие проекты и инициативы сегодня реализует Конгрессно-выставочное бюро для укрепления позиций Санкт-Петербурга как центра MICE-индустрии?
Деятельность Конгрессно-выставочного бюро направлена на продвижение Санкт-Петербурга как делового центра мирового уровня, привлечение в город крупнейших международных событий, поддержку организаторов конгрессов и форумов и увеличение делового турпотока в целом. Можно с уверенностью говорить, что мы достигли значительных успехов в этом направлении.
В 2026 году запущена единая форумная кампания Санкт-Петербурга – стратегическая инициатива, направленная на объединение ведущих деловых мероприятий города в единый календарь и их продвижение под общим брендом – «Город событий».
Создание современной инфраструктуры и комфортных условий для проведения конгрессов и форумов – лишь часть работы. Не менее важно привлекать новую аудиторию и продвигать Санкт-Петербург на международной арене как привлекательное направление для делового туризма. Существенную роль в этом играет участие в крупнейших профильных выставках и отраслевых мероприятиях.
Так, в 2025 году потенциал Северной столицы был представлен на пятнадцати значимых выставках в разных странах – от России до Китая. Совокупная площадь экспозиции Санкт-Петербурга составила 1516 кв. метров. Вместе с Конгресс-бюро в презентации возможностей города участвовали 184 соэкспонента: представители гостиничной отрасли, транспортных компаний, музеев, туроператоров и других организаций, формирующих современную индустрию гостеприимства города на Неве.
В 2026 году эта работа продолжается – Конгрессно-выставочное бюро планирует представить Санкт-Петербург как минимум на пятнадцати крупных выставках в России, Непале, Мьянме, Малайзии, Вьетнаме, Индии, Таиланде, Казахстане, Узбекистане.
Кроме того, в 2018 году мы первыми в России запустили программу амбассадоров, которая стала настоящим прорывом в сфере делового туризма. Благодаря амбассадорам в Северную столицу было привлечено более 30 крупных деловых мероприятий. В общей сложности в них приняли участие свыше 20 тысяч делегатов, а совокупный вклад в экономику города превысил 2,5 млрд рублей.
Высокие требования деловых туристов к инфраструктуре – логистике, современным площадкам и уровню сервиса – во многом определяют выбор места проведения мероприятий. Насколько Санкт-Петербург сегодня соответствует международным стандартам конгрессно-выставочной индустрии?
Сегодня Санкт-Петербург в полной мере отвечает международным стандартам проведения конгрессов и форумов. Это подтверждается тем, что город регулярно принимает крупнейшие мероприятия мирового и федерального масштаба. Среди них – Петербургский международный экономический форум, Петербургский международный туристский форум «Travel Hub. Приезжай. Зима», Петербургский налоговый форум, Общероссийский форум «Стратегическое планирование в регионах и городах России», Форум-выставка «Госзаказ», Международный форум «ИТ-Диалог».
Важная особенность Петербурга заключается в том, что деловой туризм здесь выходит за рамки традиционных конгресс-площадок. Сам город становится частью деловой программы, создавая уникальную атмосферу для участников. Все чаще мероприятия проходят в нестандартных локациях – арт-кластерах, общественных пространствах, дворцах и исторических зданиях. Благодаря такому разнообразию площадок возможности для проведения деловых событий в Петербурге практически безграничны.
Поделитесь опытом участия Санкт-Петербурга в Международной выставки-ярмарки туристических услуг «ОТДЫХ»?
Наши страны связаны крепчайшими культурными, историческими и экономическими отношениями. А Санкт-Петербург и Минск уже 26 лет являются городами-побратимами. Неудивительно, что Беларусь стабильно занимает первое место среди стран СНГ по уровню турпотока в Северную столицу. Поэтому для нас так важно участие в Международной выставке-ярмарке туристических услуг «ОТДЫХ – 2026». Здесь мы представляем самые актуальные предложения, в том числе разработанные специально для гостей из Беларуси.
Санкт-Петербург участвует в выставке-ярмарке «ОТДЫХ» в четвертый раз, при этом первые два года он выступал в статусе «город-партнер». И всегда это было интересно и продуктивно: заключались новые договоренности, рождались идеи, стартовали проекты. В частности, были подписаны соглашения о сотрудничестве между Центром компетенций в сфере туризма и гостеприимства Санкт-Петербурга и Белорусским государственным университетом физической культуры, а также между Комитетом по развитию туризма Санкт-Петербурга и Управлением спорта и туризма Витебского исполнительного комитета.
В этом году мероприятие проходит в Национальном выставочном центре «БелЭкспо» – это высокотехнологичный комплекс, где все продумано до мелочей и само пространство может трансформироваться самым удобным образом. Представлять город в таких условиях особенно приятно.
Расскажите об особенностях стенда Санкт-Петербурга на Выставке.
Санкт-Петербург – это не только музей под открытым небом и всемирно известные достопримечательности, но и динамичный, современный мегаполис, в котором развиваются самые разные направления туризма: культурно-познавательный, деловой, научный, семейный, медицинский, событийный, гастрономический, промышленный, свадебный и другие.
Об этом посетители узнают в информационной зоне петербургского стенда. Здесь можно получить материалы, консультации и быстро перейти по QR-коду на официальный туристский портал и цифровые ресурсы города. Вместе с нами о Северной столице рассказывают соэкспоненты: отельеры, туроператоры, представители музеев и объектов новой туристской географии.
Выделена зона переговоров – это комфортное пространство для спокойных встреч и делового общения. Петербургский стенд неизменно становится центром притяжения.
Мы приглашаем на нашу экспозицию абсолютно всех. Те, кто у нас никогда не был, окунутся в уникальную атмосферу города на Неве, а те, кто был неоднократно, откроют его для себя с новой стороны. Вы увидите: возможности Санкт-Петербурга бесконечны, он способен удивить каждого, даже самого искушенного путешественника.